Den globala sportindustrin står inför ett vägval, menar World Economic Forum (WEF). Trots stark tillväxt och ett ökat intresse från investerare riskerar branschen att tappa upp till 1,6 biljoner dollar i intäkter, motsvarande 14,3 biljoner kronor med dagens växelkurs, fram till 2050.
Läs hela artikeln – helt gratis
Ange din e-postadress för att fortsätta läsa. Du behöver bara göra det en gång.
Det här ingår
- 1–2 nyhetsbrev i veckan
- Inbjudan till branschevenemang
- Redaktionella djupdykningar
Rapporten ”Sports for People and Planet” från WEF är framtagen i samarbete med konsultbolaget Oliver Wyman, och bygger på intervjuer med 125 organisationer samt analys av över 130 forskningskällor. Det är enligt WEF den hittills mest omfattande kartläggningen av sportindustrin och dess ekonomiska omfattning och framtida potential.
Rapporten lyfter främst fram två faktorer som riskerar att hämma marknaden, dels klimatförändringar, dels ökad fysisk inaktivitet i befolkningen.
”Om problemen inte hanteras kan de samlade effekterna av ökad fysisk inaktivitet och accelererande klimatförändringar leda till att sportekonomin förlorar upp till 14 procent av sina årliga intäkter redan till 2030. Till 2050 beräknas förlusterna öka till 18 procent per år.”
Stark tillväxt – men inte utan risker
Enligt rapporten omsatte den globala sportindustrin omkring 2,3 biljoner dollar under 2025. Prognosen pekar på en ökning till 3,7 biljoner dollar år 2030, för att därefter mer än fördubblas till 8,8 biljoner dollar till 2050. Men utvecklingen är långt ifrån självklar.
Om endast en av fem ungdomar uppnår den rekommenderade dagliga fysiska aktiviteten, som är ett faktum i nuläget, kommer inte industrins fulla potential att nås, menar rapporten.
Särskilt utsatta sektorer är sportturism, sportutrustning samt deltagarsporter, områden som är direkt beroende av både aktiva konsumenter och stabila klimatförhållanden.
Färre aktiva hotar hela ekosystemet
Enligt statistik från World Health Organization (WHO) riskerar så många som en av tre vuxna globalt att klassas som fysiskt inaktiva år 2030, jämfört med var fjärde år 2010. Om utvecklingen fortsätter innebär det omkring 800 miljoner färre aktiva individer än vad som krävs för att upprätthålla sportens tillväxt.
Det får konsekvenser långt bortom elitidrotten.
“Analys av intäktsprognoserna för 2030 visar att den största exponeringen för fysisk inaktivitet och miljörelaterade risker finns inom sportturism, sportartiklar och deltagarbaserad idrott, sektorer som är mest beroende av aktiva befolkningar och stabila miljöförhållanden,” skriver WEF i rapporten.
Klimatförändringar utgör ett stort hot
Rapporten pekar också ut klimatförändringar som ett växande problem för idrotten. Extrem värme, översvämningar och luftföroreningar påverkar redan i dag både evenemang och vardagsidrott.
Internationella turneringar har i allt större utsträckning tvingats anpassa spelscheman, införa vätskepauser och vidta åtgärder för att skydda hälsan, något som tydligt syntes under FIFA Club World Cup i USA.
Rapporten menar att sportindustrin är delaktig i klimatproblemen där det sker frekventa flygresor samt är kort livslängd på sportutrustning, såsom matchtröjor.
Damidrotten i stark tillväxt
Rapporten lyfter också fram att den professionella damidrotten just nu befinner sig i en kraftig tillväxtfas, där intäkter beräknas nå 2,35 biljoner dollar år 2025 – mer än tre gånger så mycket som 2022.
”Fotboll och basket står för 80 procent av intäkterna, drivet av styrande organ som FIFA och UEFA, som ökar synligheten på medieplattformar och genom stora evenemang.”
Även riskkapital letar sig till damidrotten i allt större utsträckning, menar WEF, och lyfter fram exempel som Monarch Collective, en fond på 250 miljoner dollar, som är helt inriktad på investeringar i damidrott.
