En ny rapport från analysföretaget The Sponsor visar att namnrättigheter till Europas 75 största arenor har ett samlat värde till cirka 520 miljoner euro. Samtidigt pekar analysen på en marknad där stora värden fortfarande är outnyttjade. I toppen finns ett svenskt bolag.
Läs hela artikeln – helt gratis
Ange din e-postadress för att fortsätta läsa. Du behöver bara göra det en gång.
Det här ingår
- 1–2 nyhetsbrev i veckan
- Inbjudan till branschevenemang
- Redaktionella djupdykningar
Rapporten kartlägger vad The Sponsor kallar “fair market value”, det vill säga vad arenornas namnrättigheter är värda.
Santiago Bernabéu toppar listan
Santiago Bernabéu är den mest värdefulla arenan i Europa sett till namnrättigheter enligt rapporten. Fair market-värdet (FMV) uppskattas till cirka 21,1 miljoner euro per år, motsvarande 223 miljoner kronor. Enligt rapporten drivs värdet av en kombination av global räckvidd, sportslig exponering samt den renovering av arenan som nyligen genomfördes.
”Bernabéus värde drivs av en oöverträffad kombination av global räckvidd, matcher på elitnivå, ett centralt storstadsläge, starkt arv och helt ny infrastruktur, förstärkt av en ombyggnation värd en miljard euro. Eftersom arenan i dagsläget saknar namnrättighetspartner är den både den högst värderade arenan i Europa och den mest attraktiva möjligheten på marknaden,” säger Sean Connell, redaktör på The Sponsor.
Svenskägda Spotify är även de med i rapporten genom sitt avtal för namnrättigheterna till FC Barcelonas hemmaarena Spotify Camp Nou. Arenan placerar sig på andra plats med ett uppskattat fair market-värde på 18,5 miljoner euro per år. Det nuvarande avtalet uppges dock ligga närmare cirka 20 miljoner euro, motsvarande 210 miljoner kronor.
Högst värderade arenanamnsrättigheterna
